Lieux culturels et patrimoniaux : la Nouvelle Frontière de l’événementiel

Diane Domas de Crécy et Elisabeth Barbier fondatrices Loc'Hall

Patrimoine vivant. C’est, avec le patrimoine du sport, la thématique choisie par les organisateur de l’édition 2023 des Journées européennes du patrimoine (16 et 17 septembre). Oui, le patrimoine est bel et bien vivant. Certes, ils veulent célébrer cette année le patrimoine immatériel mais, derrière ce  mot, vivant, il y a pour ces lieux et sites souvent remarquables toutes les notions de diversité, de transmission, de préservation, de valorisation ou d’ouverture… Tous ces thèmes constituent un réservoir presque sans fond dans lequel les entreprises aiment puiser pour alimenter leur stratégie événementielle et donner du sens à leurs réunions, séminaires, convention et autres événements.

Derrière cette description idyllique mais théorique, il y a pourtant, ne le cachons pas, des rapports souvent complexes entre des donneurs d’ordres événementiels en entreprise exigeants et des responsables de lieux culturels ou patrimoniaux qui ne parlent pas le même langage. Les premiers nous ont parfois relaté des expériences décevantes : peu de flexibilité des responsables, de longs délais de réponses, des négociations compliquées, tant sur les tarifs que sur la production, des conservateurs réticents…
Au final, malgré une attractivité évidente, les lieux de patrimoine et de culture ont longtemps été écartés de l’éventail des espaces où pouvait se tenir un événement corporate. 

Les temps changent et, chez Loc’Hall, nous disons haut et fort que beaucoup de lieux patrimoniaux ou culturels se sont aujourd’hui professionnalisés, deviennent plus accessibles et possèdent une offre événementielle qui soutient largement la comparaison avec des lieux dédiés pure players.
Pour preuve, les projets actuels de réhabilitation intègrent pour la plupart une réflexion sur l’accueil d’événements qui se traduit souvent par des espaces dédiés, accessibles indépendamment des horaires d’ouverture au public. Les feuilles de route des architectes sont désormais claires. Ces derniers doivent trouver des solutions, encouragés par des gestionnaires visionnaires, qu’ils soient publics ou privés, qui ont pris conscience ces dernières années de l’apport de l’événementiel dans leur modèle. 

"Les lieux patrimoniaux et culturels possèdent aujourd'hui une offre événementielle qui soutient largement la comparaison avec des lieux dédiés pure players."

Dans le monde du patrimoine ou de la culture, qui refuserait aujourd’hui, dans une époque où les subventions se raréfient, les nouvelles ressources que peuvent générer les demandes d’événements ? L’acquisition d’œuvres, l’entretien des pierres et la mise en valeur des œuvres comme des pierres coûtent cher. L’événementiel permet aussi de faire venir des publics qui n’auraient jamais franchi les portes de ce type de lieux en temps normal.
On doit se réjouir de cette évolution en cours des consciences culturelles et patrimoniales qui participe à la démocratisation de la culture et du patrimoine. Sur ce point précis de la diversité des publics, l’événementiel satisfait aussi les objectifs de nombre des gestionnaires de lieux patrimoniaux et culturels qui ont fait de ce sujet une priorité.  

Reste à convaincre les organisateurs de séminaires et d’événements que les lieux culturels et patrimoniaux constituent la Nouvelle Frontière de l’événementiel. Ils doivent dépasser leurs réticences pour conquérir ces espaces incroyablement modernes mais encore inexplorés. Monter son événement dans un château ou un musée, c’est faire preuve d’innovation et de progrès, à l’heure où le durable est enfin une vertu.
Chers donneurs d’ordres en entreprises, ne restez pas sur une mauvaise expérience ou une perception erronée,
faites confiance au patrimoine vivant, à ces lieux et sites qui ont tant à transmettre à vos publics et qui incarneront avec justesse votre raison d’être, vos valeurs ou vos projets. 

Chez Loc’Hall, nous sommes des militants actifs de l’expérience événementielle authentique et mémorable et nous revendiquons, après trois ans d’existence, que les lieux patrimoniaux et culturels joueront durablement un rôle essentiel dans la création de moments exceptionnels.
Nous continuerons de faciliter la rencontre entre ces deux mondes qui ont tant de valeurs réciproques à créer. 

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