by Jade Caillot
Les lieux patrimoniaux et culturels disposent d’atouts uniques qui captivent les organisateurs d’événements. Opulence visuelle ou raffinement artistique, millefeuille historique ou modularité élégante, les lieux patrimoniaux et culturels ont de nombreux atouts.
Pour attirer un public de professionnels, la photographie joue un rôle crucial. Comme le dit l’adage, une photo vaut mille mots, surtout lorsque l’organisateur a à peine quelques semaines pour organiser un dîner de gala ou un séminaire de 3 jours au vert.
Pour vous permettre de maximiser vos chances de séduire les organisateurs d’événements professionnels, voici des conseils concrets pour mettre en valeur votre lieu et ses espaces.
Les photographies de vos vitrines, de vos pages privatisation ou de vos réseaux sociaux doivent permettre aux organisateurs de se projeter dans votre espace en tant qu’espaces événementiels.
En fonction de l’événement — séminaire, cocktail, ou conférence — il est utile de montrer différentes configurations possibles. Cela permet de limiter l’effort nécessaire pour se projeter. Vous pouvez illustrer la modularité avec des photos d’espaces transformés pour différents usages :
Un bon exemple serait d’alterner des photos où l’espace est présenté « nu », prêt à être personnalisé, et d’autres où il est aménagé pour un événement spécifique. Cette approche aide les clients à visualiser les possibilités et à personnaliser le lieu selon leurs besoins.
💡Pro-tip : Téléchargez notre guide photo pour connaître les angles et les formats les plus efficaces selon le type d’événement que vous souhaitez attirer.
L’éclairage est essentiel pour des photos réussies. Les bâtiments patrimoniaux et culturels bénéficient souvent de lumières naturelles splendides grâce aux fenêtres, verrières ou structures architecturales anciennes. La maîtrise de la lumière étant essentielle pour la muséographie ou le design, vous avez toutes les cartes nécessaires pour réaliser des photos éclairées avec brio. Quelques conseils pour tirer profit au maximum de ces atouts :
Un photographe comme Jad Sylla, spécialisé dans la photographie de bâtiments anciens, conseille de travailler avec la lumière existante pour conserver le charme du lieu. Pour des salles intérieures, privilégiez des sources lumineuses diffuses plutôt que des spots directement orientés vers les sujets.
Pour des espaces avec verrières, photographiez au moment où le soleil baigne les lieux sans les éblouir. Une lumière douce en matinée ou en fin d’après-midi offre souvent un rendu flatteur.
Lorsque vous avez déjà accès à de la lumière naturelle, évitez en effet les lumières additionnelles. Elles peuvent dénaturer l’ambiance historique du lieu. Dans des espaces plus sombres, un éclairage d’appoint peut être utilisé, mais il doit être discret pour éviter l’effet “interrogatoire”, ou espace jaune ou rouge.
Un photographe comme Jad Sylla, spécialisé dans la photographie de bâtiments anciens, conseille de travailler avec la lumière existante pour conserver le charme du lieu. Pour des salles intérieures, privilégiez des sources lumineuses diffuses plutôt que des spots directement orientés vers les sujets.
Les lieux historiques ont souvent des caractéristiques architecturales ou des éléments décoratifs particuliers (moulures, sculptures, plafonds voûtés). Photographier ces détails permet de mettre en valeur l’histoire et l’authenticité de votre espace. Vous pouvez ainsi raconter une partie de l’histoire de votre lieu sans pour autant devoir en faire des lignes et des lignes que les organisateurs ne prendront pas toujours la peine de lire.
Utilisez des plans rapprochés pour des éléments distinctifs et employez des objectifs à focale moyenne (ex : 100 mm) pour capturer des détails que l’œil humain ne perçoit pas toujours.
Des clichés de détails, comme des gravures sur bois, des vitraux colorés, ou une vue spectaculaire d’un pont ou d’une passerelle menant à l’entrée, enrichissent l’expérience visuelle et ajoutent au charme du lieu.
Les organisateurs d’événements apprécient de voir des photos qui montrent le lieu “en action” : avec des personnes, des mises en scène et une atmosphère vivante. En plus des photos d’ambiance générale, pensez à inclure des portraits naturels des participants, capturant des rires et des moments d’interaction. Cela rend le lieu plus accueillant et accessible pour des événements B2B.
Ces photos génèrent chez l’organisateur des émotions immédiates. Il reconnaît l’attitude ou l’émotion de l’individu et peut s’y identifier immédiatement.
Chaque espace est unique, et différents formats de photos aident à révéler l’ensemble de ses possibilités :
Les angles de vue sont également essentiels pour créer des images engageantes. Un photographe peut, par exemple, capturer l’arrivée dans le bâtiment en montrant le chemin vers l’entrée principale, offrant une perspective immersive aux visiteurs potentiels.
La vidéo est un excellent complément à la photographie. Elle permet aux organisateurs de se projeter dans votre lieu de façon dynamique. Les formats courts en vertical, comme des interviews ou des moments marquants d’un événement, sont parfaits pour les réseaux sociaux et peuvent facilement être intégrés dans une campagne de promotion.
Pour des lieux patrimoniaux, une vidéo de type “clip interactif” qui propose une balade virtuelle est particulièrement percutante. Cela peut inclure des prises de vue des espaces de réception, des salles de réunion, et même de l’extérieur. Ce type de vidéo aurait tout à fait sa place sur votre page privatisation, ou la vitrine de votre lieu sur une plateforme.
Voici quelques erreurs que notre équipe remarque le plus souvent sur les sites internet de nos lieux patrimoniaux et culturels, ou directement dans leur communication événementielle. Y remédier vous permettra d’optimiser rapidement vos résultats auprès d’une audience d’organisateurs d’événements B2B.
Pour clore ce guide pratique de la photographie, nous tenons à remercier chaleureusement les deux photographes dont les connaissances ont été essentielles. David Cholewa et Jad Sylla, photographes spécialisés dans les audiences B2B, l’événementiel professionnel et la valorisation des lieux patrimoniaux et culturels.
Grâce à leurs conseils distillés dans cet article et le guide associé, vous avez toutes les clés pour créer une présentation visuelle attrayante et authentique de votre espace patrimonial, répondant aux attentes des professionnels en quête de lieux uniques pour leurs événements.
Si vous souhaitez mettre vos photos entre de bonnes mains pour un maximum d’impact, nous ne pouvons que recommander leur expertise. Que ce soit pour une séance éclair de 30 minutes suivant votre cahier des charges préétabli, ou une séance spéciale événement, vous vous assurez un résultat à la hauteur de vos attentes et de la majesté de votre lieu.
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