Todo el mundo está de acuerdo en que nuestro patrimonio es excepcionalmente rico. El mero hecho de tener un patrimonio es una fuente de riqueza en sí mismo.

No todas las naciones tienen la suerte de Francia de contar con tantos sitios culturales inscritos en la lista de la UNESCO, y eso sin contar todos los demás sitios inscritos en la lista de monumentos históricos (unos 44.000). Lejos de concentrarse en la región de Île-de-France, están repartidos por toda Francia y contribuyen al atractivo de nuestras regiones. Las autoridades locales son muy conscientes de que este patrimonio es un tesoro que hay que preservar a toda costa.

Además de las visitas guiadas tradicionales, los sitios patrimoniales también pueden ser escaparates de la cultura de una empresa, sus productos, sus clientes o sus equipos.

El sector de los eventos es consciente de ello desde hace mucho tiempo. La Semana de la Moda suele ser una oportunidad para que las grandes marcas de Alta Costura muestren sus creaciones. Por ejemplo, para la presentación de la colección Primavera Verano 2019-2020, Isabel Marant tomó el Palais Royal e Yves Saint-Laurent privatizó las fuentes del Trocadero.

Para no quedarse atrás, los antiguos teatros de la provincia albergan festivales de música que atraen cada año a más espectadores y a artistas de renombre internacional. Sólo el año pasado, las Nuits de Fourvière de Lyon congregaron a más de 192.000 espectadores para ver a artistas como Sting o Tears for Fears. ¿Y qué hay de Orange o Viena?

Lejos de ser polémico, volver a utilizar estos lugares patrimoniales para eventos es una forma muy eficaz de contribuir a su conservación. Las empresas que invierten en estos lugares durante una noche o unos días contribuyen a financiar su mantenimiento y renovación del mismo modo que los mecenas temporales. Sea cual sea su tamaño o vocación, cualquier empresa puede asociar con orgullo su razón de ser a la conservación del patrimonio. Además, al incorporar un elemento cultural a sus eventos, sus organizadores comparten un valor intangible con los participantes, que sólo pueden estar encantados de salir enriquecidos de una experiencia así. ¿Y el deber de memoria?